Manfred Hämmerle: m/ä/s/e/r - Elastisana. Beginn, Aufstieg und Ende eines Dornbirner Textilunternehmens

Erscheinungsdatum: 30. September 2025

Aufstieg, Glanz und bitterer Fall – die Firmen-Geschichte von Mäser - Elastisana

Was als mutige Vision begann, entwickelte sich zu einem prägnanten Symbol der Textilbranche: Der legendäre Jet-Pulli von Mäser war in aller Munde – stylisch, innovativ, unverkennbar. Unter den Markennamen Elastisana und später m/ä/s/e/r „m“ setzte das Unternehmen Maßstäbe in Design, Kommunikation und Produktentwicklung. Mäser war nicht nur eine Marke – es war auch ein Versprechen, insbesondere bei der Qualität der Produkte.

Doch hinter dem glänzenden Auftritt brodelte es ab den späten 1980er Jahren: Die Herausforderungen wuchsen, die Kosten explodierten und als auch Rationalisierung, Modernisierung und Eigentümerwechsel das wirtschaftliche Überleben nicht sichern konnten, schlitterte das Unternehmen 2001 in den Konkurs.

Dieses Buch zeichnet den spannenden Weg eines Traditions-Unternehmens nach und versucht auch eine Erklärung, warum das Ende nicht hätte sein müssen. Im Mittelpunkt stehen jedoch die Menschen hinter der Marke, die mit Ideen, Mut und Einsatz die Firma geprägt haben.